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解析關鍵字點擊率很高但質量得分低

 質量得分高低受到點擊率的影響,但是很多賬戶在優化的過程中,出現了點擊率高,但是質量得分很低的情況。這其實就是因為質量得分不僅僅只取決于點擊率,還取決于其他的因素。拿到了很高的點擊率的廣告,在大部分情況下都有比較好的質量得分。

而高點擊率,低質量得分是由于其他的一些原因。下面我們對者個情況進行分析,并且提出相應的策略,從而取得比較好的優化效果。

1,廣告相關性缺乏。這里面主要就是廣告組里面的關鍵字相關性太差。往往當你的關鍵字可以拿到比較好的點擊以后,證明你的廣告在排名,以及用戶切合度方面有不錯的表現。但是,如果廣告組之間沒有做好分組,進而被Google判定為質量得分較差。所以,采取的措施就是使分組精確化,更相關。關鍵字分組是做好AdWords賬戶優化的重要步驟。

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匹配模式對質量得分影響及應用

 AdWords提供關鍵字三種匹配模式,能夠根據我們的廣告關鍵字進行靈活選擇。其實在匹配模式與關鍵字質量得分這一個課題上,存在一個問題:到底三種匹配模式,那個是Google進行質量得分評判的依據?是全部都是,還是僅僅一種。

這個疑問,也是AdWords初學者都會出現的。下面我們就給出結論:完全匹配是決定AdWords質量得分。

可能都會有疑問。為什么就一定是完全匹配?

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常見的AdWords質量得分問題及解決措施

AdWords廣告質量得分,賬戶優化的基礎,也是關乎廣告成敗的重要原因。在這里,我們總結出幾個關于質量得分的常見問題,供大家參考

1,關鍵字的質量得分很差,怎么優化都不好,也重新建過廣告組了,但是效果還是不理想。而且,廣告投放的比例越來越小,甚至沒有被投放出去。

    解決方法:賬戶關鍵字有這種情況,第一是地域搜索量的影響,可能這個關鍵字在本地很少被搜索到。第二就是賬戶關鍵字太多,分組不明確,關鍵字互相影響,而差的關鍵字占主導地位。

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修改廣告對AdWords質量得分的影響

廣告上線以后,由于諸多原因,可能要去修改廣告。修改廣告,對AdWords關鍵字質量得分是有影響的。因為dWords 系統對待已修改廣告的方式與新廣告一樣,不會考慮其效果歷史記錄。

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AdWords質量得分波動

AdWords質量得分是一個不斷變化的參數,齊變化依據即為賬戶運行狀況。

由于搜索行為和在線廣告市場所具有的動態特性,因此關鍵字的質量得分會頻繁出現波動。具體原因包括流量波動(這會影響點擊率),還有對廣告文字、目標網頁或整個帳戶所做的任何更改。就是說,流量變小,廣告變換,目標網頁的修改,都會涉及到質量得分變化。

所以,監控質量得分是優化賬戶必備的任務。要監控關鍵字的質量得分,經常查看"關鍵字"標簽下的帳戶統計信息中的"狀態"列是一個好辦法。在該列中,在這個地方可以找到首頁出價和"關鍵字分析,詳細了解質量得分信息。

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AdWords質量得分更新周期為多久

AdWords質量得分是一個不斷變化的參數,其變化往往由于Google算法的隱蔽性,我們無法得知它的變化周期。但是,我們認為,他一定有自己的規律。

我們且看這句話 :AdWords 系統會定期訪問并評估廣告客戶的目標網頁。由于我們的質量評估系統還在不斷發展完善,評估的頻率可能會隨系統的改進或訪問 AdWords 廣告和目標網頁的用戶流量水平而變化。

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AdWords質量得分的重要意義

質量得分,就是每一個賬戶的關鍵字,GoogleAdWords系統都會給予一個評價,評價的標準就是1到10.

賬戶運行過程中,AdWords 系統會為每個關鍵字計算出一個"質量得分"。其計算依據涉及多種因素,目的是衡量關鍵字與廣告文字和用戶搜索查詢之間的相關性。關鍵字的質量得分會經常發生變化,而且與其效果有著緊密的聯系。一般來說,如果質量得分較高,關鍵字就會以較高的排名和較低的每次點擊費用觸發廣告展示。

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